集邮报刊办给谁看?

2010/1/25 9:14:36 来源:湖北集邮网 作者:喻金钢 访问:1653 我要收藏 我要评论()

    不论集邮报刊的创办,还是发展,必须首先明确一个问题,就是办给谁看?这个问题解决好了,报刊就有了生命之源,前进之力。我国有千万集邮大众,百万邮协会员,是集邮报刊生存发展的良好基础,如何充分利用好这个潜能,是摆在所有集邮报刊面前的一个重要研究课题。
    集邮报刊办给谁看,答案看似简单,就是办给集邮的和想集邮的人看。但如果细究起来,也并不容易。因为“人上一百,形形色色”,同样是集邮人,想读的文章内容却迥然有异。如何将集邮报刊办得适合尽可能多的邮友的阅读口味,甚至吸引不集邮的人也想读读看看,那就要有点本事与水平了。
    我是一个集邮读者,虽然泛猎面还较广泛,但也有自己的阅读喜好与侧重,当前的情形下,象我这样的读者比较多,大部分的集邮报刊都爱读读,也有少部分太专业或者非主集方面的集邮报刊没有更多的兴趣去看。在集邮界,历来的观念是崇尚集邮学术研究,认为只有学术研究才能突出集邮水平。这是对的,但集邮的主旨并非完全是学术研究,集邮文化的中心内容,也应该是服务大众。什么文化,只有为广大群众服务,才有意义有价值,也才有生命力。爱好学术的邮人也仅仅只是集邮大众中的一个特殊群体,是位于集邮金字塔顶部的锥尖。如果我们的集邮报刊仅限于办给这部分邮友看,水平固然毋庸置疑,办刊的基础却并不深厚。因而常常需要巨大的投入,读者群也不能轻易扩大。如果不是办刊的经济实力雄厚,慢慢就会感到不负重荷。
    多数的集邮报刊取道中庸,兼顾八方,力求左右逢源,上下和谐,待好种种不同阅读口味的读者。这些报刊的办刊目的就是给每一个集邮人看,所以争取的读者相应多了许多,比较有名的如《中国集邮报》、《集邮报》等等。但是,这些集邮报刊有一个共同的欠缺,就是资料性的内容相对多了些,而思想性、人文性的文章却相应不足。不要说不集邮的人想不想读,就是集邮的人,就是订阅了这些集邮报刊的读者,有多少人想读,有多少人去认真读了,都还值得调查研究。这不是推测、臆断,因为不说集邮爱好者人数,仅从这些集邮报刊发行量占邮协会员数的比例即可略知端倪。
    我身边许多邮友都不读集邮报刊,我一推荐,都说“有啥看头?”他们不求读报获取多少邮识,只想了解些相关邮品信息,获得些一笑一乐的集邮情趣,或者心的共鸣、启示与感悟。要吸引这样的读者,一方面要扩大信息源,加快信息传播速度;一方面要有一些有思想、有集邮生活气息的内容打动人心。还有不少网上邮友,也对一些集邮报刊提出了一些不同看法,这些意见,也值得重视与有针对的改进。
    再说说非集邮读者,也是可以争取的阅读对象,也要想着把报刊办给他们看看。哪怕只很少一点版面、栏目或者内容能吸引他们,我们的报刊就可能又会多一个读者,多一个宣传员。我每年在订集邮报刊之外,也还订一些其它报刊读物。前几年,山西有份《人民代表报》,人大工作方面的专业报,但因每月都有半版我爱读的内容,有时甚至只一、两篇文章爱读,我就毫不犹豫地订了几年,直到其改版。我总想,我们的集邮报刊如果再办活一点,是不是也可以吸引一些非集邮读者订阅,进而吸引他们走进集邮队伍?
    《读者》是一份全国最有影响的杂志,发行量高达九百多万份,其中有什么奥秘,我们集邮报刊能否借鉴?有时我也会想些这方面的问题。虽然并不编办集邮报刊,但我心里总是希望,我们的集邮报刊能发展得如此强大,影响如此深远。
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